5 Sätt Marknadsförare får digital video fel

Video är en kraftfull kraft i dagens medielandskap. YouTube tar emot mer än 1 miljarder unika besökare varje månad, och många av dessa användare letar efter innehåll om sina favoritprodukter.

Enligt Google-data är antalet shoppingvideor - t.ex. produktrecensioner, hur-till och -transporter "Videor som visar YouTubers senaste köp - växer. Och det här är ett stort tillfälle för företag att skapa och dela varumärkesinnehållet videoinnehåll. Även om vissa märken har integrerat digitalt video sömlöst i sina försäljnings- och marknadsstrategier, har andra fortfarande inte behärskat detta allt populärare medium. Experter debunked fem gemensamma myter om video marknadsföring, och erbjöd sina råd för att få det att fungera.

MITT: Se räkningen är den enda metriska som betyder något.
SANN: Många märken gör misstaget att tro att den enda mått på framgång i en videokampanj är hur många vyer det blir. Lisa Green, branschchef för mode och lyx på Google, noterade att varumärken kan hänga på myten av viralvideoen och kommer därför att tro att det enda kännetecknet för framgång är om en kampanj "går viral".

"Visningar är bara en del av historien", sade Green till Mobby Business. "Den sanna metoden för framgång på YouTube är engagemang. Vi tittar på vilka typer av åtgärder din kampanj kör - ser folk på din fullständiga video, går till din webbplats, tittar på mer innehåll på din kanal, söker efter ditt varumärke? är ett bra sätt att driva varumärkeskännedom, men det finns mycket mer som du bör överväga när du utvecklar din kampanj. "

Russ Somers, vice vd för marknadsföring hos det visuella handelsföretaget Invodo, kom överens:" Branschen definieras fortfarande mycket av [Det här är] bra på toppen av säljtunneln, men när någon arbetar ner i tratten, mäter de inte ... vilka delar i videoklippet driver försäljning och ökat intresse. [Varumärken] vet att folk tittar på men inte mycket mer, så de är blinda för ROI. "

MITT: Innehållet är irrelevant, så länge som videon ser bra ut.
SANN: Innehållet är viktigt och det spelar en roll för mycket. Antalet videoklipp som finns tillgängliga på webben fortsätter att höjas och som alla andra former av marknadsföring behöver kampanjen skära igenom bullret och fånga uppmärksamheten.

"Innehållet är första och viktigaste [i video]," säger Matt Heiman, medgrundare och VD för online videoproduktion företaget Diagonal View. "Innehåll involverar människor. [Du måste] göra det attraktivt för publiken att stimulera dem [att köpa]. Vi har kunder som får det och andra som säger" Gör en fin video ". Vi vet snabbt vem som kommer att leverera värde. "

MITT: Branded onlinevideos bör efterlikna reklam.
SANN: De mest framgångsrika varumärkena på YouTube tycker om sig själva som innehållsskapare och syftar till att betjäna publikens behov snarare än att bara försöka sälja, sa Green. Hon heter L'Oreales Destination Beauty-kanal som ett exempel på hur varumärken kan använda video till sin fördel: Kanalen innehåller innehåll från många av de bästa skönhetsskaparna på YouTube, med handledningsvideor som visar hur man använder L'Oreales produkter för att skapa en look.

"YouTube är en plattform där du kan nå tittare på ett sätt som är mycket mindre som en 30-sekunders kommersiell och mer som en vanlig video som de letar efter och väljer att titta på," sade Green. "Det är en plats där varumärken verkligen kan samtala med publiken, snarare än att bara skicka ett envägsmeddelande."

MITT: Ingen läser videobeskrivningarna.
SANN: Anteckningar och video beskrivningar är faktiskt en stor källa till användarengagemang, sade Heiman. Inkluderar en länk för att köpa produkten i din videobeskrivning eller inbäddad anteckning ger ett bekvämt tillvägagångssätt som kan driva klickfrekvenser och försäljningskonvertering.

"Beskrivningar är mäktiga," sade Heiman. "Människor är villiga [att köpa] vad de ser på YouTube."

MITT: Video är bara ett konverteringsmedium.
SANN: Det här kan ha varit sant tidigare, men idag använder företagen video vid varje steg i försäljningen. Somers sa att marknadsförare brukade fokusera på att få videor på produktsidor för att öka omvandlingen. Medan denna taktik fortfarande fungerar kan video bli ännu effektivare när du distribuerar den på sociala medier, på din hemsida och till och med i din butik.

"Det finns en stor möjlighet att visuellt visa produkter för konsumenterna," sade Somers. "[Brands] börjar förstå att video inte bara är ett reklam- eller konverteringsdrivande medium, men det bästa sättet att kommunicera [produkt] -funktioner längs hela kundresan."

Ursprungligen publicerad på Mobby Business .

Snapshot Small Business: Punkpost

Vår snabba bild serien innehåller bilder som representerar, på bara en bild, vad de små företagen vi handlar om handlar om. Alexis Monson och Santiago Prieto, grundarna och man och fru duo bakom Punkpost, ett företag som grundades 2015, skapar och skickar anpassade brevpresskort via sin app, förklarar hur denna bild representerar deras verksamhet.

(Företag)

Bygga en smart office från marken upp

Hur ser framtidens kontor ut? En sak är säkert, det kommer att finnas mycket ansluten teknik. Företagen anpassar sig redan till innovationer som blandad verklighet, internet av saker (IoT) och artificiell intelligens (AI) i sin dagliga verksamhet. Naturligtvis kommer företagen att tillämpa samma teknik på sina byggnader och kontor för att förbättra energihanteringen, minska mekanisk driftstopp och förbättra medarbetarnas tillfredsställelse och produktivitet.

(Företag)