Big Sugar är New Big Tobacco, och jag står inför Industry Head-On
Entreprenörskap är inte för svag hjärta - speciellt inte för dryckesindustrin. Aktuell statistik placerar framgång i den alkoholfria dryckesindustrin med cirka tre procent. Framgången kvantifieras av det som kallas "proof of concept", vilket innebär att cirka 10 miljoner dollar i årlig omsättning. Varför i världen skulle någon vilja komma in i dryckesvärlden?
Mitt första intresse för (och bekymmer om) dryckesindustrin började när jag arbetade som pedagog på Jicarilla Apache Reservation. Det tog inte lång tid att bevittna effekten av alltför stort socker på barn på indianska reservationer. Förekomsten av barndomsövervikt och diabetes vid bokningen är titanisk. Och när jag fortsatte min lärarkarriär i Watts District of South Central Los Angeles såg jag samma problem.
Konsumtionen av söta drycker är överväldigande, men bristen på hälsosammare dryckesalternativ för barn drunknar ut av stora dryckesföretag med kunnig reklam taktik.
AquaBall Naturligt Smaksatt Vatten, en noll-socker dryck för barn, erbjuder ett tydligt alternativ tillgängligt för dagens barn. Tyvärr underkänner de många större märken barnens hälsa till vinst. De kan placera konsumenterna med löften om "ett hundra procent juice" eller "inget tillsatt konserveringsmedel" men faktum kvarstår: dessa drycker är fulla av socker.
AquaBall genomförde ett test på landsbygden Colorado på cirka 40 platser av en stor sandwich-franchise. Testet var att avleda om ett noll sockerdryckerbjudande skulle föredragas över suckar, mindre hälsosamma alternativ. Det varade sju veckor, och AquaBall sålde över 20 procent fler enheter. Det verkar logiskt att den här franchisen skulle omfamna ett nollsockerbjudande, eftersom de höll ut sina kalorier för barn. Detta borde ha varit ett öppet och stängt fall i AquaBalls tjänst, men det var det inte.
Företagets chefer lämnade aldrig AquaBalls e-post eller telefonsamtal. Varför skulle cheferna ignorera sådana tydliga resultat? Enligt min mening beror det på att erkänna resultaten och bringa AquaBall på sina menyer, de skulle störa förhållandet med sin läskedrivare.
"Big Sugar" är den nya Big Tobacco och att utmana det är att sitta utanför sandlåten medan de andra spelar snyggt inuti och berömmer konsumenterna med ord som "inget tillsatt socker", "ingen hög fruktos majssirap", "mindre socker", "ekologiskt socker" etc.
Jag delar den här berättelsen för att illustrera hur små lösningsinriktade entreprenörsföretag kan stängas av från affärsmöjligheter. Deras förmåga att motverka små progressiva företag som utmanar deras hegemoni ger upphov till oro för deras lobbykraft och effektiviteten av antitrustlagar. En lika viktig fråga är emellertid bristen på oro från dessa stora företag att göra mer, att vara bättre, att tänka utanför lådan och göra det rätta när det gäller barnens hälsa. Det är själva anledningen till att vi behöver små företag med hjärta för att leda vägen, för många stora företag har helt enkelt förlorat sin väg och saknar passion. De jobbar helt och hållet utan kostnad.
Jag undrar ofta om dessa företag gör det möjligt för sina anställda att verkligen göra skillnad i andras liv. Sant ledarskap måste vara principdriven. Om ledare inte är intresserade av att tjäna andra, tjänar de helt enkelt sig själva. Det är dags att störa den modellen.
Om författaren:
Kevin Sherman är president för True Drinks och grundare av AquaBall. Under sin undervisningskarriär kom han ansikte mot ansikte mot barndom övervikt igen och igen. Dessa erfarenheter har påverkat Sherman för att skapa ett hälsosamt alternativ för drycker för barn. Bortsett från hans fokus på att göra skillnad i barnens hälsa landskap, bryr sig Sherman också för fyra barn av sig själv, tre triplet-tjejer och en pojke. När han inte är ute efter att kämpa för ett hälsosamt dryckesalternativ för barn, kan du hitta honom att spendera kvalitetstid med sin fru och små.
Ansöker om ett företagsbidrag? Här är hur
Det finns bidragsavgifter där ute för att starta ett företag eller ge ett befintligt företag ett skott i armen, men det tar lite arbete att få dina händer på en infusion av pengar som du inte behöver betala tillbaka. "Det finns pengar där ute, men det finns ett antal annonser på tv och på webben som presenterar mycket felinformation som om det är en gratis för alla där ute, och det är bara inte så, säger Ron Flavin , bidragsförfattare och författare till "Business Grants: Allt du behöver veta för att ansluta till lokala, statliga och Federal Reserve for Business "(Booklocker.
Small Business Snapshot: School of Rock
Vår Small Business Snapshot-serie innehåller bilder som representerar, på bara en bild, vad de små företagen vi handlar om handlar om. Dzana Homan, VD för Music School Franchise School of Rock, förklarar hur denna bild representerar sin verksamhet. School of Rock erbjuder både barn och vuxna möjlighet att lära sig att spela olika instrument (gitarr, bas, trummor, nycklar , sång) genom att utföra live framför riktiga publik.
Populära Inlägg