De digitala infödingarna blir rastfria


De digitala infödingarna blir rastfria

De människor som växte upp med mobilteknik, som är lämpligt kallade "digitala infödingar", är rastlösare än tidigare generationer i sin mediekonsumtion, föreslår ny forskning. De byter mellan enheter och plattformar om några minuter och använder medier för att reglera deras humör. Detta ökar baren för marknadsförare som vill engagera konsumenterna.

Studien, utförd på Time Inc. av Innerscope Research, använde biometrisk övervakning och synvinkelkamera för att undersöka hur spridningen av digitala enheter och plattformar skulle påverka hur olika generationer av konsumenter engagerar sig med olika plattformar.

Digitala infödingar bytte uppmärksamhet mellan medieplattformar som inkluderade tv, tidningar, tabletter, smartphones eller kanaler inom plattformar 27 gånger per timme, fann studien. Det var nästan dubbelt växelkursen 17 gånger per timme för "digitala invandrare", som först lärde sig om mobilteknik som vuxna.

Eftersom digitala infödingar spenderar mer tid på att använda flera medieplattformar samtidigt, är deras emotionella engagemang med innehåll begränsat, forskare hittades. De upplever färre känslomässiga höga och låga nivåer och brukar använda medierna för att reglera deras humör - så fort de blir trötta eller uttråkade, vänder de sig till något nytt.

Hemma tar digitala infödda sina enheter från rum till rum med dem (65 procent jämfört med 41 procent för digitala invandrare) och är sällan mer än en armlängd borta från sina smartphones, vilket gör switchplattformar ännu enklare.

Storytellers och marknadsförare i denna digitala tid kommer att fortsätta att möta en alltmer komplex miljö med en högre bar för att engagera konsumenternas publik, säger Dr. Carl Marci, Innerscopes VD och chefforskare.

"Som ett multiplatformmediaföretag tittar vi ständigt på hur tekniken påverkar hur våra publik konsumerar media ", säger Betsy Frank, chefforskare och insiktsansvarig för Time Inc." Genom att använda biometri kunde vi borra ännu djupare på den känslomässiga upplevelsen och undermedvetna beteendet hos dessa publikgrupper. r för att hålla digitala infödda engagerade, innehållsskapare och marknadsförare kommer att behöva tänka annorlunda. Att fånga dem från början är viktigt, liksom innehållet de kan snacka på och erbjuda flera åtkomstpunkter till varje historia. "


Negativ kundrecension? Gör det till en positiv möjlighet

Negativ kundrecension? Gör det till en positiv möjlighet

Det är aldrig uppmuntrande att få negativa recensioner från kunder, men de kommer inte nödvändigtvis att göra din affär. Det beror helt på hur du hanterar de recensioner du får. "Att svara på negativa recensioner bygger [konsumenternas] förtroende för ditt företag och ditt varumärke", säger Phil Penton, VD för Xcite Advertising.

(Företag)

Big Sugar är New Big Tobacco, och jag står inför Industry Head-On

Big Sugar är New Big Tobacco, och jag står inför Industry Head-On

Entreprenörskap är inte för svag hjärta - speciellt inte för dryckesindustrin. Aktuell statistik placerar framgång i den alkoholfria dryckesindustrin med cirka tre procent. Framgången kvantifieras av det som kallas "proof of concept", vilket innebär att cirka 10 miljoner dollar i årlig omsättning. Varför i världen skulle någon vilja komma in i dryckesvärlden?

(Företag)