De digitala infödingarna blir rastfria


De digitala infödingarna blir rastfria

De människor som växte upp med mobilteknik, som är lämpligt kallade "digitala infödingar", är rastlösare än tidigare generationer i sin mediekonsumtion, föreslår ny forskning. De byter mellan enheter och plattformar om några minuter och använder medier för att reglera deras humör. Detta ökar baren för marknadsförare som vill engagera konsumenterna.

Studien, utförd på Time Inc. av Innerscope Research, använde biometrisk övervakning och synvinkelkamera för att undersöka hur spridningen av digitala enheter och plattformar skulle påverka hur olika generationer av konsumenter engagerar sig med olika plattformar.

Digitala infödingar bytte uppmärksamhet mellan medieplattformar som inkluderade tv, tidningar, tabletter, smartphones eller kanaler inom plattformar 27 gånger per timme, fann studien. Det var nästan dubbelt växelkursen 17 gånger per timme för "digitala invandrare", som först lärde sig om mobilteknik som vuxna.

Eftersom digitala infödingar spenderar mer tid på att använda flera medieplattformar samtidigt, är deras emotionella engagemang med innehåll begränsat, forskare hittades. De upplever färre känslomässiga höga och låga nivåer och brukar använda medierna för att reglera deras humör - så fort de blir trötta eller uttråkade, vänder de sig till något nytt.

Hemma tar digitala infödda sina enheter från rum till rum med dem (65 procent jämfört med 41 procent för digitala invandrare) och är sällan mer än en armlängd borta från sina smartphones, vilket gör switchplattformar ännu enklare.

Storytellers och marknadsförare i denna digitala tid kommer att fortsätta att möta en alltmer komplex miljö med en högre bar för att engagera konsumenternas publik, säger Dr. Carl Marci, Innerscopes VD och chefforskare.

"Som ett multiplatformmediaföretag tittar vi ständigt på hur tekniken påverkar hur våra publik konsumerar media ", säger Betsy Frank, chefforskare och insiktsansvarig för Time Inc." Genom att använda biometri kunde vi borra ännu djupare på den känslomässiga upplevelsen och undermedvetna beteendet hos dessa publikgrupper. r för att hålla digitala infödda engagerade, innehållsskapare och marknadsförare kommer att behöva tänka annorlunda. Att fånga dem från början är viktigt, liksom innehållet de kan snacka på och erbjuda flera åtkomstpunkter till varje historia. "


Börja din verksamhet

Börja din verksamhet

Entreprenörskap blir allt mer önskvärt och tillgängligt, samtidigt som college blir allt mer förväntat och dyrt. Trots att många företagare hittar tid och pengar för att gå på college innan de bedriver sin verksamhet, känner vissa inte att det går bra för dem - och det är okej. Det finns sätt att starta ett företag och nå ekonomisk stabilitet utan att få en kandidatexamen .

(Företag)

Lenovo Yoga Book Review: Är det bra för företag?

Lenovo Yoga Book Review: Är det bra för företag?

Lenovos Yoga Book är en superportabel hybridanordning för arbetare som vill digitalisera sina handskrivna anteckningar, men jag tvivlar på att det kommer att bli mycket överklagande utanför den gruppen. Systemet sträcker sig mellan rymden mellan traditionella Windows-bärbara datorer och pennutrustade tabletter avsedda att ta anteckningar.

(Företag)